RAIAD Modas: a jornada de Francisca Raimunda no mundo da moda

Por Eliziane Figueiredo*|
Fotos: Arquivo Pessoal|

Francisca Raimunda Lima de Carvalho, 49 anos, é a proprietária da RAIAD Modas. Desde jovem, Francisca demonstrou um espírito empreendedor, iniciando sua trajetória com bancas de tacacá, onde vendia alimentos nas ruas. Foi durante essa fase, enquanto esperava o nascimento de seu primeiro filho, que ela decidiu migrar para o ramo da moda. “Comprava mercadorias com o dinheiro das vendas e, eventualmente, consegui minha própria loja, um presente da minha mãe,” conta Francisca.

Como muitos lojistas, Francisca enfrenta desafios diários, especialmente com a venda à vista. “A maioria dos nossos clientes vive de auxílio ou recebe no fim do mês, o que complica nossas vendas entre os dias 5 e 15. Mas, a partir do dia 17, quando os auxílios começam a sair, as vendas melhoram significativamente.”

O diferencial de Francisca e da RAIAD Modas em relação à concorrência reside na sua dedicação à moda jovem e atual. “Toda semana temos novidades. Eu trabalho com conjuntos e peças que não ficam paradas na vitrine. Isso é ótimo porque as mercadorias estão sempre girando.” Francisca seleciona cuidadosamente as peças que vende, com foco em seu público-alvo. “Compramos nossa mercadoria de Manaus e selecionamos peças do tamanho 36 ao 42, focando na moda jovem. Não trabalhamos muito com blusas porque nosso público é outro.”

A estratégia de marketing de Francisca é simples. “Eu não tenho uma estratégia de marketing formal, mas a melhor estratégia é o boca a boca. Meu público chega aqui geralmente por recomendação. Um cliente compra, vai anunciando e diz que aqui tem aquilo que um amigo ou colega procura. Até agora, essa estratégia tem dado certo.”

Em seis anos como empreendedora, Francisca aprendeu lições valiosas. “Trabalhar com o público é difícil, especialmente quando se vende a prazo. Você pode perder amigos. Mas aprende que é possível superar esses desafios e continuar crescendo.”

Francisca tem grandes planos para o futuro da RAIAD Modas. “Quero expandir para um local mais movimentado, no centro da cidade. Aqui é bom, mas um local mais movimentado seria ainda melhor. Estamos sempre de olho em novas oportunidades para expandir.”

*Do Projeto Jovens Comunicadores de Parintins